Lions
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Conservación de la vida silvestre
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Colaboración para proteger: El Fondo Lion's Share
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Como el grupo de salud veterinaria más importante del mundo y fabricante de numerosos alimentos para mascotas, sabemos lo mucho que se quiere a los animales, grandes y pequeños, en todo el mundo.

Como sin duda habrás visto en los anuncios de televisión o en las revistas, los animales protagonizan alrededor del 20 % de todos los anuncios. Por desgracia, un 90 % de los animales más famosos de la publicidad son de especies en peligro de extinción o en camino de serlo. Criaturas majestuosas como rinocerontes, tigres y leopardos de las nieves se ven amenazados por el cambio climático, el tráfico ilegal y la reducción de los hábitats, y hace falta trabajar muy en serio para contrarrestar estos problemas. 

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Cada año, se extinguen hasta 10 000 especies debido a la actividad humana, una tasa 1.000 veces superior a la natural. Aspiramos a usar nuestra creatividad para ayudar a proteger el reino animal, una parte esencial de la biodiversidad de nuestro planeta.

Nuestro amor por los animales nos ha llevado a adoptar una solución creativa que cambie las cosas radicalmente. En junio de 2018 presentamos El Fondo Lion’s Share en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Junto con el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y la empresa de producción FINCH, lideramos el cambio para mejorar la protección de la vida silvestre. 

Cuando pedimos a los anunciantes que destinaran parte del dinero empleado en anuncios con animales a protegerlos, siete de las empresas más grandes del mundo y más de 50 marcas respondieron a nuestra llamada en favor de la naturaleza. Estamos uniéndonos para lograr un cambio global, pero sigue quedando mucho por hacer, este año en Cannes y los siguientes.

Al tiempo que celebramos la innovación y la creatividad en el festival de 2019, también queremos seguir concienciando sobre los animales en peligro de extinción. El motivo no es otro que la cruda realidad, que muestra que una cuarta parte de los ganadores de Grand Prix de Cannes Lions entre 2008 y 2019 incluyen animales vulnerables o en peligro de extinción, mientras vivimos en un mundo en el cual solo 20 000 leones africanos siguen viviendo en libertad. Su número se redujo en un 43 % en tan solo dos décadas. Nuestra llamada en favor de la naturaleza de este año consiste en retar a los ganadores que obtengan uno de los codiciados leones de Cannes a que lo dediquen al Fondo Lion's Share. Por eso pedimos a las mentes más capacitadas y creativas que publiquen una foto mostrando el trofeo con el hashtag #LionforLions como muestra de su apoyo. 

A continuación, presentamos cuatro proyectos importantes que el Fondo Lion’s Share ha logrado financiar el año pasado:
•     Reserva Nacional de Niassa (Mozambique): Hemos digitalizado toda la tecnología de comunicación de los guardas forestales para ayudar a frenar la caza furtiva de elefantes. 
•    Leuser Ecosystem (Sumatra): Hemos adquirido 260 000 hectáreas de bosque tropical para proteger los últimos tigres, rinocerontes y orangutanes supervivientes en Sumatra. 
•    El Pantanal (Sudamérica): Para proteger a los jaguares, estamos trabajando con 13 países para desarrollar una economía sostenible que no se base en el comercio de este animal. 
•    El Triángulo de Coral (Océano Pacífico Occidental): Estamos restaurando 5,7 millones de km² de arrecife de coral, que albergan 2000 especies de peces. 

Queremos que las empresas se unan a nuestra iniciativa de conservación no solo de la naturaleza, la vida silvestre y el planeta, sino también de la esperanza. Y necesitamos ayuda.

«La vida silvestre y sus hábitats están en crisis en estos momentos. Estamos perdiendo especies a un ritmo sin precedentes, unas 1.000 veces más rápido que la tasa de extinción natural según las estimaciones». — Achim Steiner, Administrador del PDNU  
 
¿Cómo funciona el Fondo Lion’s Share?  
Nadie narra mejor que Sir David Attenborough (presentador de los programas «Planeta Tierra» y «Planeta Azul»), así que mejor que lo explique él:  
 

Como ha dicho, por cada uno de los animales incluidos en los anuncios, The Lion's Share pide a las empresas que destinen un 0,5 % de su gasto en publicidad a una fundación dedicada a apoyar el trabajo del PDNU para proteger los hábitats. ¿Cuál es nuestro objetivo? Recaudar 100 millones de dólares al año antes de 2021 que nos ayuden a proteger a los animales en peligro de extinción para las futuras generaciones.

Para el PDNU, esta labor respalda sus objetivos de desarrollo sostenible, que incluyen la conservación de la vida en el terreno gracias a la protección de los hábitats naturales.

Para Mars, esta labor también va en perfecta consonancia con nuestro plan Sostenible en una Generación (Sustainable in a Generation).   

«El Fondo Lion’s Share es exactamente el tipo de iniciativa ambiciosa que necesitamos tomar para asegurarnos de que fomentamos un planeta sano en el que todos —incluidos los animales— puedan prosperar. Para Mars, es otro paso para vivir los compromisos de nuestro plan Sostenible en una Generación (Sustainable in a Generation)». — Andrew Clarke, Presidente de Mars Confectionery   
 
Participación 
Si compartes nuestra pasión por la conservación de la fauna, hay muchas formas de participar en el Fondo Lion’s Share. Difunde la voz entre tus amigos y familiares: compartir las palabras de Sir David Attenborough es un buen punto de partida.

También puedes ayudarnos a exigir a otras empresas que se impliquen: un 0,5 % de su presupuesto de publicidad no parece exagerado, pero si se sumaran las grandes empresas, supondría millones de dólares y nos permitiría alcanzar la cifra de los 100 millones de dólares anuales. 

Por último, cuando se unan al programa otras empresas y marcas, podrás tenerlas en cuenta mientras compras, y saber que no solo estás gastando dinero en esos productos, sino protegiendo la vida silvestre.

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